För att förstå kulturlivets förmåga att finansiera sig, behövs en överblick av villkoren. Kulturskapare verkar i en mixad ekonomi av offentliga bidrag, privata stöd och kommersiella intäkter där olika logiker och arbetssätt blandas. Vi kan agera ideellt, kommersiellt och estetiskt, ihopblandat. Vi definierar oss som missionsdrivna och passionerade. Sällan som affärsdrivande. Paradoxalt nog kan även personer med kunskap inom ekonomi och finansiering förlora sitt kompetensförsprång när de engagerar sig i en kulturverksamhet. Ändå är finansieringsformer alltid centrala när vi vill skapa kultur. Finansieringen är grunden till kulturlivets stabilitet. Och stabilitet behövs för bevarande och utveckling.
Kulturvärlden, framför allt den ideella, har inte samma tydliga koppling mellan resultat och verksamhetens hälsa som företagsvärlden i stort. Många föreningar går så gott som plusminusnoll över lång tid och har inte heller ambitioner att göra något annat. För värdena är andra än att skapa överskott i reda pengar. I kulturvärlden är sådant som publikmängd, engagemang, socialt värde och antalet evenemang minst lika viktiga mätetal för verksamhetens mående. En ideell kulturverksamhet kan ha mycket liten budget och samtidigt bedriva utmärkt verksamhet. Trots att den inte gör vinst, så kan den må bra.
"Den kreativa sektorn", "kulturella- och kreativa näringar", "besöksnäring" eller "upplevelseekonomi" är praktiska rubriker på något som kulturskaparna har i sitt fundament. Vi behöver hjälp av andra för att göra verklighet av våra visioner. Det finns gott om kulturbyråkrater som agerar harts på stråken för att kulturen ska bli av och inte bara sladda omkring över tysta strängar. Dessutom skapas intäkter via kulturlivet till många andra verksamheter, som persontransport, restauranger och hotell. På så vis blir kulturlivet dynamo för intäkter till helt andra branscher, bortom kulturskapandet.
Kulturskapare är värdefulla på många sätt och tjänar på att föra det värdet till utdelning genom vettiga finansieringsstrategier. Första steget är att tanka upp kunskaperna. I denna bok ges tydliga verktyg och visas på dörrar till rum där pengar till kulturskapare finns.